Naming
Naming = Nomeando
O naming é um conjunto de técnicas utilizadas para desenvolver e criar nomes de produtos, serviços, empresas, eventos ou projetos, com o objetivo de diferenciá-los de outras ações ou campanhas. Um nome bem escolhido pode gerar um retrato mental positivo no usuário e atribuir características concretas à marca.
A importância desse processo de naming:
O naming é fundamental para a gestão de marca, pois permite:
1. Diferenciação: Destacar a marca da concorrência.
2. Reconhecimento: Fazer com que a marca seja conhecida e lembrada pelos consumidores.
3. Valor positivo: Atribuir um valor positivo à marca.
Diferença entre Nome Fantasia e Razão Social:
O nome fantasia é o nome comercial da empresa, utilizado para fins de marketing e identidade visual. Já a razão social é o nome oficial e legal, registrado no órgão competente, utilizado para fins formais e legais.
Exemplo:
• Nome fantasia: "Loja do Futuro"
• Razão Social: "Empresa do Futuro Ltda."
Essa distinção é importante para entender a identidade e a formalidade da empresa.
Como Criar um Nome
Criar um nome pode ser um processo criativo e desafiador. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar um nome que seja memorável e eficaz:
1° Passo
- Liste os nomes dos seus concorrentes.
2 ° Passo
- Elenque palavras (verbos, substantivos, adjetivos ou combinações) que descrevam a coisa (o “problema) mais importante que sua marca está aqui para mudar.
3° Passo
- Pense em palavras ou combinações de palavras que poderiam melhor traduzir o que o produto ou serviço que sua marca faz.
4° Passo
- Tente combinar as palavras dos passos 2 e 3 e escolha as opções mais originais e fáceis de serem reconhecidas e lembradas.
5° Passo
- Dessas opções, verifique no INPI, quais estão disponíveis para serem registradas.
O que é INPI?
INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial
O INPI é um órgão governamental brasileiro responsável por registrar e proteger a propriedade industrial no Brasil.
Para fazer uma consulta de nome no INPI: Você deve acessar o site do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e utilizar a ferramenta de busca de marcas. A consulta pode ser feita por meio da opção "Consulta Pública de Marcas" ou "Pesquisa de Marcas". É possível pesquisar por expressão exata ou por radical, e o sistema também permite a busca fonética.
Acesse o site do INPI: Vá para o site oficial do INPI.
2. Localize a ferramenta de busca: Procure por “Consulta Pública de Marcas”, “Pesquisa de Marcas” ou algo similar.
3. Informe os dados da marca: Digite o nome da marca que deseja verificar.
4. Escolha o tipo de busca: Selecione se deseja buscar por expressão exata ou por radical.
5. Realize a busca: Clique no botão de pesquisa.
6. Analise os resultados: O sistema exibirá os resultados da pesquisa, indicando se a marca já está registrada.
Faça uma pesquisa de satisfação sobre os nomes
Como funciona uma pesquisa de satisfação sobre nomes:
1. Identificação do público-alvo:
É crucial definir quem são os consumidores que serão impactados pelo nome.
2. Seleção de nomes:
Escolha uma lista de nomes que estão a ser considerados.
3. Elaboração do questionário:
Crie um questionário com perguntas diretas e objetivas sobre a percepção do nome, sua memorabilidade, relevância e associação com o produto ou serviço.
4. Divulgação da pesquisa:
Envie o questionário para o público-alvo através de diferentes canais (online, offline).
5. Análise dos resultados:
Avalie as respostas para identificar qual nome é o mais bem-sucedido e por quê.
Exemplos de perguntas para uma pesquisa de satisfação sobre nomes:
"Como você avalia a memorabilidade do nome [nome proposto]?": (Escala de 1 a 5)
"O nome [nome proposto] é relevante para um [produto/serviço]? Por quê?"
"Qual é a sua primeira impressão sobre o nome [nome proposto]?": (Espaço em branco para comentários)
"O nome [nome proposto] transmite a mensagem correta sobre [produto/serviço]?": (Escala de sim/não ou com explicação)
"Você recomendaria o nome [nome proposto] para um [produto/serviço]? Por quê?": (Escala de 1 a 5 ou com espaço para comentários)
Em resumo, o naming é um processo fundamental para o sucesso de uma marca, e uma escolha cuidadosa do nome pode ter um impacto significativo na percepção e na memorização da marca pelo público.
É um privilégio poder compartilhar minhas ideias, experiências e aprendizados com todos vocês. O apoio e a interação de vocês são a força motriz que me motiva a continuar escrevendo e buscando sempre o melhor conteúdo.
Obrigado por fazerem parte desta jornada comigo. Juntos, continuaremos crescendo e aprendendo.
GUILHERME CIPRIANO
